Carnival News Company on edelläkävijä zero-click-sisällön tuottamisessa. He ovat ymmärtäneet, että perinteisten linkkien ja klikkausten metsästämisen sijaan on panostettava laadukkaaseen, kattavaan ja ihmislähtöiseen sisältöön, joka on optimoitu vastaamaan suoraan käyttäjän kysymyksiin ja tarjoamaan vastauksen jo hakutulossivulla. Heidän tavoitteensa on olla esillä hakutuloksissa relevantilla ja asiantuntevalla sisällöllä, jotta he voivat vaikuttaa kuluttajien ostopäätöksiin jo varhaisessa vaiheessa. Tällaisella toiminnalla he pyrkivät saamaan aikaan yhtäläisen näkyvyyden brändille kuin entiset ulkoiset linkit (outreach links). He ovat omaksuneet ajattelumallin, jossa kyse ei ole enää siitä, kuinka monta ihmistä saat sivustollesi, vaan siitä, kuinka monta brändikohtaamista luot siellä, missä ihmiset jo ovat.